从定位理论看互联网营销 案例—饭否
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上一篇文章web2.0网站的开发应该围绕其core核心价值进行开发。为什么要选择这样的战略,而不是把关注点放在营销战略和运营战略上。
因为web2.0网站的初始体验者(首先使用该网站服务的人群)通常是网络精英或geek一族。他们有如下特点:不相信广告,更喜欢亲身体验,通过口碑,病毒式的传播把优秀的服务介绍给朋友,注重服务本身的质量。
饭否的产品创新应该遵循增强和扩展核心价值的原理,如图示:

从定位理论看互联网营销 案例–饭否(上)
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营销大师Jack Trout 提出了定位理论,大概意思是人们购买商品或服务时,在其脑中都有个品牌阶梯(brand ladder),比如当我们买一双篮球鞋时,我脑子中的阶梯是这样的(不知道你的是什么样)

当然,当你想看体育新闻的时候脑袋中也会有个阶梯,第一肯定是新浪体育,第二是搜狐体育,第三不知道。有了阶梯之后,互联网服务商要知道自己的关联词语。比如“网络购物”你想到了什么?对,淘宝。“搜索”让你想到了什么。对,google(如无特殊需求,本站不想提及baidu)。
简单的介绍了定位理论之后,我们来看看互联网服务提供商的自身定位,以fanfou.com为例。
先问fanfou.com三个问题:what is。what service(提供什么服务)。what core(核心竞争力,有别于其他人的,也就是给自己的定位)?
what is:信息分享平台
what service:友信(朋友的信息,消息,言论);新闻,事件(实时的为主);广告(饭否将是广告商最爱的精准平台)
what core:迅捷,实时,高关联度用户群体(这是饭否最大的优势)
通过以上三个问题,我们就可以用一句话描述饭否了。“提供实时,精准信息的高关联度用户分享平台”
所有网站的应用与扩展都必须围绕其核心竞争力开发,否则都会是徒劳。
在(下)中将具体介绍围绕核心的开发。
by:我不是悟空
转:数据分析,谷歌如何被陷害
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写在前面,无论幕后是谁,这无疑是一件成功的事件营销案例,但其手段何其卑鄙呢。
近日,央视爆出谷歌搜索出现大量黄色词条的信息。一个引起舆论强烈反响的例子是,在谷歌搜索“儿子”竟然也能搜索到黄色词条。那么,事情是怎么发生的呢?
下面我们来看谷歌是如何被陷害的:众所周知,谷歌关键词提醒是计算机自动摘取最近最流行的关键词来生成的。于是某些人利用这一点,大量在谷歌上搜索黄色词汇,陷害了谷歌。
在谷歌搜索趋势图,以及一些第三方的统计数据中,可以看到:
在央视曝光谷歌之前7天:
1.有人故意在谷歌大量搜索黄色词汇,使单日黄色词汇搜索量同比猛增 5950% ,单月
搜索总量与上月相比增幅达数千倍
2.这些搜索量100%来自北京
3.这些搜索量几乎呈线性急剧上升,理论上这些瞬时搜索量应该服从正态分布并是突发性
的,换句话说,这是有人故意为之。
可以看到,对关键词“日本女优”的搜索量全年大致呈均匀分布,甚至在近期有下降的趋势。那么,这种近期全民荷尔蒙分泌过多的情况也应该被排除了。并不是说对所有黄色信息都有大量的搜索需求。搜索数量呈急剧上升的关键词,只局限在媒体大书特书的几个词汇之中,特别要注意的是其急剧上升阶段和峰值都在媒体报道之前,显然,这不是自然的结果,那么,答案是什么呢?是谁让谷歌如此低俗?
从人民日报评石首事件看新媒体与政府的关系
六/090
每当其他媒体不愿评论某些事情的时候,人民日报好像真的代表人民,出来说了几句话,这些话很重要。
又是一次群体性事件,从传播的角度来讲,起因并不在群众,而是语焉不详的政府。在长达约80个小时内,一方面是政府的新闻发布语焉不详;一方面是网友借助非正式媒体发布信息、探寻真相。据不完全统计,在这段时间里,体现政府立场的新闻稿只有3篇;而一网站的贴吧中就出现了近500个相关主帖,在一些播客网站,出现了不止一段网友用手机拍摄的视频。
在过去,政府在引导传统媒体方面很有心得,把握住cctv,几大日报就可以了。新闻普遍是些好新闻,坏消息普遍是不痛不痒,说不到深处,或不想,不敢说到深处。
但在今天的新环境下,实时,迅速,大范围互动是新媒体传播的特点。个人通过博客,论坛等渠道,可以迅速的成为媒体。政府应该转变新闻监管的方式,由监管,引导转向及时的公开制度,将新闻更加透明化。
龙之媒的希望小学,广告业的希望小学
六/090
转自广告门
为了那些求知的眼神,我们真该做点什么。
你要做的很简单
一些钱,或,一些物,或,一些事。
一些钱:一毛或者十块或者一百或者我们不敢奢望的数字。(无论多少,我们都会同样感动,孩子们都会同样感激)
一些物:书籍、文具、文体用品、电脑、打印机、传真机,等…
一些事:让这篇公益贴出现在你的Blog里,让这份真诚真心真爱传递出去,不要让她只存留您的内心温度。
